近两年，不论去往哪一个古城，皆能够瞧见相同的灯光秀，相同的汉服换装，以及来回走动的NPC，游客倘若看多了，确实会感到腻烦。全国政协委员朱彤晖在两会上径直指出问题：沉浸式文旅虽说热闹非凡，然而同质化情形严重，炫技之处众多，文化内涵匮乏，一线城市已然饱和，县城乡村却无法体验到。

千景一面背后的同质化困局

当走进西安大唐不夜城之时，你会瞧见汉服小姐姐在进行拍照。待抵达洛阳洛邑古城，依旧是汉服小姐姐在拍照。甚至当你前往河南一个平常古镇，仍然是汉服换装以及灯光秀。这般千篇一律的体验，使得游客很难确切记住每个地方的独特之处。依据2025年文旅行业报告所显示，全国超60%的古城景区都配备了类似的灯光秀和NPC巡游项目。

朱彤晖委员表明，不少地方为了能够吸引众人目光，耗费大量资金购置同样的灯光设备以及服装道具，然而却忽视了本地实际存在的文化内涵。比如说，江南水乡有着评弹与船歌，西北古城存有秦腔和皮影，可是这些特别之处常常被灯光秀所掩盖。其结果便是，游客观看完之后仅仅记住了“很亮很闪”，却讲不出这个地方究竟具有何种独特的历史以及传奇故事。

重技术轻文化丢了灵魂

景区管理者中部分人觉得，只要灯光足够炫丽、场景足够震撼，游客便会认可。于是他们在投影、全息、裸眼3D方面投入大量资金，一个沉浸式项目常常动辄投入几千万。然而打开这些技术的包装外壳，里面所装的内容陈旧且空洞，有的甚至直接照搬热门影视剧的场景。2026年年初，湖南某地一座古城投资5000万打造的沉浸式夜游项目，因全依赖特效而毫无真实故事，开放三个月后游客数量减少了七成。

事实上讲，其技术乃为盘子，而文化才算是菜。游客步入沉浸式场景之中，乃是想要去体会此地方历经几百年甚至上千年所留存的生活气息。倘若仅仅存在酷炫的光影，却并无真实的民俗呈现、方言展示、节庆演绎以及手艺展露，那么这便跟观看一场平常的灯光表演毫无差异。朱彤晖委员着重指出，务必要深入挖掘本地的文脉以及非遗，精心塑造真正具备地区特色的IP，如此方可留住人心。

大城市内卷 小地方冷清

上海、成都、杭州这般的一线以及新一线城市，沉浸式文旅项目多得相互冲突争执。单上海这一座城市，到2025年就全新开设了20多个大型沉浸式剧场以及光影秀。大量项目聚集致使恶性竞争出现，为争抢游客，门票一降再降，有的甚至降到三折。然而即便这样，好多项目的上座率依旧不到五成，资源浪费极为严重。

反观县城以及乡村，老百姓若想体验沉浸式文旅，却寻觅不到去处。河南某个县城的居民，打算带小孩去玩一场像样的光影互动展，然而最近的也要驱车两小时前往省城。朱彤晖委员表明，这种供需方面的结构性矛盾，直接对文旅消费潜力的释放起到了限制作用。县城与乡村的老年人、亲子家庭，实际上存有很高的消费意愿，只是当地并无像样的产品供给。

亲子与老年市场被严重忽视

如今的沉浸式项目大多是为年轻人设计之所在，不是恐怖的密室，就是悬疑的剧本杀，老人与孩子根本就玩不了。上海有一家沉浸式剧场，其2025年的用户数据表明，18岁至35岁的游客占据了八成，而50岁以上的游客还不到5%。好多老年人到了现场只能坐在外面干巴巴地等待，白白地浪费了潜在消费群体。

就这个问题而言，朱彤晖委员特意建议，要补足亲子以及老年群体的欠缺之处。比如说，能够研发适配老人的慢节奏怀旧沉浸体验，播放他们年少时的老歌与老电影，布置往昔的生活场景。对于孩子来讲，可以设计科普探秘类型的沉浸式项目，既能够玩耍又能够学习。唯有将这些被漠视的人群服务妥当，文旅消费才能够真正全方位繁荣。

重建设轻运营后劲不足

好些地方于开展沉浸式项目之际，将大量资金投入到建造房屋、购置设备方面，然而建成之后却不存在能够进行运营之人。在2025年，山东有个古镇投入8000万用以打造沉浸式夜游街区，开业之际请来网红做宣传，第一个月时人群密集人数众多。但鉴于没有持续推陈出新的内容，并且运营团队也不具备举办活动的能力，三个月过后游客数量急剧下降，如今众多店铺停止经营进行转让。

这便是典型的那种“有硬件却没软件”的情况。朱彤晖委员表明说，沉浸式文旅可不是仅仅依靠门票来维持生存的，一定要培育出专业的运营团队才行，得打通旅游、体验、餐饮、文创这些消费链。就像杭州宋城，它的运营团队每日都会对表演细节作出调整，还会定期去更新互动环节，游客看完演出之后还会有购买周边物品、就餐、住宿这些行为，二次消费能够占到总收入的六成以上。

让沉浸式从打卡变成日常

现阶段，多数前来游玩的旅客参与沉浸式项目，仅仅是拍摄照片，随后发布至朋友圈，完成打卡行为后便不再涉足。事实上，趋于健康的模式，乃是促使本地居民也萌生出反复进行消费的意愿，将沉浸式体验视作周末休闲之际的日常抉择。南京有一家沉浸式茶馆，其运营状况颇为出色，它并未开展灯光秀活动，而是引导游客更换为民国时期的服饰，于陈旧的茶馆内部倾听评弹曲目、嗑食瓜子、观赏老式影片，每一次前往均存在各异的曲目以及互动环节，诸多人士一个月会前往两至三次。

朱彤晖委员怀着很实在的愿望，那就是要让沉浸式文旅，从“少数人打卡”的状况，转变为“多数人消费日常”的情形。这就要求运营方，把注意力从炫技之处，拉回到内容方面，认真去研究本地人的真实需求，以及不同年龄段游客的真实需求。要是能够达成票价亲民，内容常新，服务贴心这些条件，那么沉浸式文旅便能够真正成为拉动内需的持久动力。

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